Татьяна Ривчун: чему сегодня нужно учить предпринимателей в креативных индустриях

Креативные индустрии сегодня — одна из самых динамично развивающихся сфер экономики. Здесь появляются новые профессии, формируются рынки, создаются инновационные продукты и сервисы. Но успех креативного проекта зависит не только от таланта и идеи, а от умения превратить замысел в устойчивый и востребованный бизнес.

О том, как устроено современное образование в креативных индустриях, какие компетенции необходимы будущим предпринимателям и управленцам, и почему стартап — это гораздо больше, чем просто хорошая идея, рассказывает директор ИРКИ НИУ ВШЭ, академический руководитель бакалаврской программы «Управление в креативных индустриях», доктор экономических наук Татьяна Евгеньевна Ривчун.

«Наша программа «Управление в креативных индустриях» изначально создавалась для того, чтобы учить студентов создавать стартапы с нуля. Для этого мы объединили несколько ключевых образовательных блоков.

Первый связан с предпринимательством, экономикой, менеджментом и бизнес-технологиями. Здесь студенты получают как теоретические знания, так и практические навыки, необходимые для запуска и развития собственного проекта.

Второй блок посвящен истории и теории культуры. Без понимания культурного контекста невозможно создать успешный креативный продукт, поскольку любая креативная идея так или иначе связана с существующими культурными практиками, историей или новыми технологическими трендами.

Третий блок связан с дизайн-мышлением и визуальными коммуникациями. Мы учим студентов не только генерировать идеи, но и грамотно их представлять. Можно придумать замечательный проект, но если ты не способен показать его аудитории и инвесторам, он так и останется идеей.

Особое место в обучении на программе УКИ занимает практика. Наши преподаватели — действующие предприниматели, стартаперы и представители креативных индустрий. С первых месяцев обучения студенты участвуют в реальных проектах, организуют мероприятия, продюсируют события, создают и продвигают новые продукты.

Для нас стартапер — это не просто человек, который придумал новую идею. Это человек, который сумел довести её до реального продукта или бизнеса, найти для неё аудиторию и создать экономическую ценность.

В ИРКИ приходят люди, которые хотят не просто создать свои стартапы, а разобраться в этом процессе глубже для получения актуальных знаний в условиях нынешней реальности. Стартап, в нашем понимании — это компания или проект, основанный на инновационной идее, которая в дальнейшем способна приносить реальный результат и прибыль.

Одна из самых распространенных ошибок начинающих предпринимателей — недостаточное изучение рынка. Часто идея кажется привлекательной её автору и ближайшему окружению, но не отвечает запросам реальной аудитории. Именно поэтому мы уделяем большое внимание экономике, маркетингу и анализу рынка.

При этом даже если студент в процессе обучения понимает, что предпринимательство — не его путь, это тоже хороший результат. Такой опыт помогает лучше понять себя, свои сильные стороны и определить дальнейшую профессиональную траекторию.

Мы создаём предпринимательскую и креативную среду, в которой студенты работают вместе с практиками, получают поддержку профессионального сообщества и могут обращаться за экспертной помощью на любом этапе развития своих проектов.

На факультете креативных индустрий НИУ ВШЭ представлены программы по самым разным направлениям креативных индустрий, поэтому студенты постоянно взаимодействуют с экспертами, участвуют в профессиональных мероприятиях и пробуют себя в разных ролях — как предприниматели, организаторы, спикеры и эксперты.

Креативные индустрии постоянно меняются. Появляются новые технологии, новые профессии и даже новые индустрии. Поэтому наша задача — оперативно отвечать на запросы экономики и создавать образовательные программы, которые позволяют получать актуальные знания, навыки и компетенции для работы в будущем».