Занесло в Торжок: рассказываем об экспедиции «Торжок. Архитектура гостеприимства»

Организаторами экспедиции выступили клуб развития территорий «Занесло» Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ и Всероссийский историко-этнографический музей (ВИЭМ).

1. Общие сведения
С 13 по 19 июля 2026 года в городе Торжке (Тверская область) проходила студенческая экспедиция «Торжок. Архитектура гостеприимства».
Организаторами экспедиции выступили клуб развития территорий «Занесло» Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ и Всероссийский историко-этнографический музей (ВИЭМ). Проект реализован при поддержке профессионального конкурса «Открываем Россию заново» – проекта Росмолодежи, а также президентской платформы «Россия – страна возможностей» и программы «Больше, чем путешествие» .
Состав участников: 21 человек – студенты ведущих университетов России в возрасте 18–35 лет, представляющие различные специальности: дизайнеры, социологи, журналисты, фотографы, звукорежиссёры, копирайтеры и арт-директора .

2. Историко-культурный контекст: Торжок как объект исследования
Торжок – один из древнейших городов Тверской области, первое летописное упоминание о котором относится к 1015 году . Название города происходит от слова «торг» – изначально он назывался Новый Торг, что отражало его значение как крупного торгового центра на пересечении водных и сухопутных путей между Москвой и Санкт-Петербургом .
В XVIII–XIX веках город переживал экономический расцвет, обусловленный в том числе активным строительством по проектам выдающегося архитектора Николая Львова, и стал значимым пунктом на «Государевой дороге» . Особую известность Торжку принесли:

• Гостиница Пожарских – легендарный трактир, где подавали знаменитые пожарские котлеты, которые высоко ценили А.С. Пушкин и император Николай I .
• Золотное шитьё – уникальный промысел, не прерывающийся веками; мастерицы украшали церковную утварь, царскую мебель и платья великосветских дам .
• Берестяные грамоты – Торжок занимает третье место в России по количеству найденных берестяных грамот (19 штук) после Великого Новгорода (1237) и Старой Руссы .

Архитектурный облик города формировали Борисоглебский монастырь (основан в 1038 году), купеческие особняки и Торговые ряды. В настоящее время в Торжке насчитывается порядка 400 памятников истории .

3. Задачи экспедиции и разработанные продукты
В рамках экспедиции команда работала над двумя ключевыми продуктами для музейной инфраструктуры Торжка .
Продукт 1: Сувенирная линейка для Детского археологического центра «БАЗА. Школа молодого археолога»
Команда дизайнеров предварительно приняла участие в археологических работах для погружения в исторический контекст. На основе подлинных археологических артефактов из фондов ВИЭМ были разработаны шесть полноценных концепций сувенирной продукции: от канцелярских товаров до элементов одежды (художественные футболки и толстовки) . Уникальность подхода заключалась в том, что при создании символики студенты опирались на аутентичные находки, что позволило соединить академическую экспертизу музея с современными подходами к дизайну.
Продукт 2: Аудио-спектакль «Гостеприимный трактир» на базе Гостиницы Пожарских
Социологи и журналисты провели полевые исследования – интервью и беседы с жителями Торжка, чтобы собрать информацию о культурной жизни города, которая «редко попадает в архивы, но составляет живую ткань городской идентичности» . Разработан не классический аудиогид, а аудио-спектакль (15 эпизодов), передающий историю через атмосферу и звук, а не только через даты и имена . Продукт включает сопроводительный сайт и информационные стенды с QR-кодами для доступа. Материалы планируются к размещению на цифровых платформах (Яндекс.Музыка) . Параллельно ивент-дизайнеры использовали данные социологических исследований для разработки новой сетки мероприятий для гостиницы-музея Пожарских.

4. Впечатления участников и методика работы

В ходе экспедиции участники отметили особую атмосферу Торжка – города, «где не пытаются развлекать, а живут своим ритмом», где купеческие дома – не декорация, а чья-то обычная жизнь . Руководитель клуба «Занесло» и студентка бакалавриата «Управление в креативных индустриях» Дарья Кострюкова отметила, что Верхневолжье не впервые становится площадкой для экспедиций – в 2025 году команда работала в Удомле, а Торжок произвёл на них сильное впечатление во время экскурсионной программы. Куратор проекта Ева Миренцова подчеркнула, что создание аудиосериала – это способ «передать историю через атмосферу, звук» . Куратор Дарья Мазо добавила, что возможность опираться на подлинные археологические артефакты из фондов ВИЭМ при создании сувенирной символики стала ключевым фактором успеха .
Директор ВИЭМ Ирина Жукова резюмировала значимость работы: «Для нас важно, что участники экспедиции работают с живыми людьми, с памятью города, которая до сих пор звучит в переулках и на набережных Торжка. Результаты этой работы – аудиомаршрут и сувениры – станут не просто туристическими продуктами, а настоящими проводниками в историю, доступными каждому гостю» .
Участники также отметили культурную программу, включавшую обзорные экскурсии по Торжку, дегустацию пожарских котлет и знакомство с промыслом золотного шитья.

Так, экспедиция «Торжок. Архитектура гостеприимства» позволила объединить академическую экспертизу ВИЭМ и креативный подход студентов для создания новых туристических продуктов. Взаимодействие с жителями и погружение в исторический контекст обеспечили аутентичность разработанных решений. Результаты работы направлены на повышение туристической привлекательности Торжка и развитие его музейной инфраструктуры.