«От культурного кода к бренду» — курс о том, как превратить историю, ценности и символы места в живой, работающий бренд. 

Креативная индустрия и бренды сегодня неразрывно вплетены в ткань города — они влияют не только на экономику, но и на его историю, культуру, ценности и традиции. Бренды вырастают из этих традиций и, развивая их, формируют будущее. Именно поэтому настоящий бренд зарождается из глубокого погружения в культурный код — историю, мифологию и атмосферу места, уникальные истории и ценности горожан. Задача, которую решает программа — соединить культурные коды территории и креативную предпринимательскую идею.

Понимание культурных кодов дает человеку точки опоры, связывает его с историей, делает его продолжателем традиций. Продукты, разработанные на  основе культурных кодов, откликаются в душе, кажутся близкими. Таковыми являются  крафтовые, аутентичные, региональные, этнографические, национальные  бренды. Эти бренды формируют новую культуру, создают пространство, основанное на культурных кодах.

Практико-ориентированная программа представляет собой процесс разработки бренда, проектирование которого сопровождается обширной лекционной программой и творческими практиками.

Вы получите не только теоретические знания, но и сразу сможете применить их на практике: создать собственный бренд, участвовать в реальных проектах и развивать свои креативные навыки в рамках практико-ориентированного обучения.

Программа будет интересна предпринимателям, дизайнерам и урбанистам, всем авторам и менеджерам организаций, заинтересованных в создании отечественных брендов и нового стиля. 

Обучение разделено на проектные этапы: исследование, создание концепции бренда, разработка бренда.

В каждом этапе после лекционных материалов предусмотрено 8 часов экспертного практикума с успешными предпринимателями, а также 6 часов предпроектного практикума по разработке итогового проекта. Кроме того, для слушателей будут организованы индивидуальные консультации по итоговому проекту от ведущих экспертов.

Вы научитесь работать с ресурсами территории - креативный предприниматель закладывает культурные ресурсы как центры притяжения в свой проект и формирует притягательную идею, которая находит отклик у потребителей, потому что кажется «своей», близкой, но в то же время привносит новое в привычную культуру повседневности.

Разделы итогового проекта:
1. Предпроектные исследования.
2. Концепция бренда.
3.  Разработка бренда

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» входит в число ведущих вузов России.

НИУ ВШЭ готовит специалистов по самым востребованным специальностям: ИИ-инженеров, бизнес-аналитиков, компьютерных лингвистов, арт-менеджеров, юристов и многих других.