Influplace: как студентки «Управление в креативных индустриях» меняют рынок инфлюенс-маркетинга

В современном мире инфлюенс-маркетинг становится всё более популярным, особенно среди нано- и микроблогеров. Но найти подходящих партнеров и организовать сотрудничество не просто. Именно эта проблема вдохновила студенток профиля «Создание цифрового продукта и продакт-менеджмент» бакалавриата «Управление в креативных индустриях» ИРКИ НИУ ВШЭ  Ульяну Ляхову и Марию Иванову на создание проекта Influplace  - платформы, которая помогает компаниям и блогерам находить друг друга и вместе реализовывать маркетинговые инициативы.

Ульяна и Мария рассказывают: «Идея родилась на пересечении двух направлений. Одна из нас хотела создать продукт, связанный с дейтингом - нравилась механика свайпов и момент «мэтча», когда происходит совпадение интересов. Другая хотела создать продукт, связанный с блогерами и инфлюенс-маркетингом». В итоге они решили объединить две идеи и провести исследования, чтобы понять, какие сегменты рынка остаются незакрытыми.

«Так мы обнаружили, что у компаний, продающих товары на маркетплейсах, нет удобного способа находить блогеров для продвижения, а у нано- и микроблогеров - простого инструмента для выбора брендов и продуктов, с которыми они хотели бы сотрудничать», - поделились создательницы. В результате появился Influplace - платформа, которая соединяет компании и инфлюенсеров для взаимовыгодного сотрудничества.

Обучение в Институте развития креативных индустрий НИУ ВШЭ сыграло важную роль: «Оно помогло понять, как превращать идеи в реальные продукты. Мы получили не только теоретические знания, но и практические инструменты для работы с гипотезами, исследованиями и развитием проектов», — рассказали студентки.

В команде их было всего двое и почти всё они делали сами - от исследований и разработки концепции до дизайна и маркетинга. Для этого использовали Figma для интерфейса, Tilda для MVP, Miro для визуализаций, CJM и Buildin.ai для планирования задач.

«Самая большая сложность была в том, что мы совмещали все роли: от продактов и аналитиков до дизайнеров и маркетологов. Осваивать новые инструменты и разбираться в незнакомых областях приходилось быстро», - рассказали они. Несмотря на ограниченный бюджет и сжатые сроки, девушки смогли справиться благодаря хорошему планированию, упорству и командной работе.

На создание первого прототипа ушло примерно шесть месяцев: «Мы работали интенсивно, совмещая этот проект с другими задачами», - поделились они.

Ульяна и Мария отмечают, что им удалось не только придумать идею, но и реализовать её. Они запустили первые рекламные кампании, которые собрали более 80 000 показов при очень небольших вложениях, и получили 25 заявок от компаний и блогеров. Это стало подтверждением того, что их продукт действительно востребован.

Девушек мотивировало то, как из идеи рождается реальный продукт, способный помочь нано- и микроблогерам находить бренды для сотрудничества. «Нас вдохновляли истории маленьких команд, которые смогли создать востребованный продукт без больших ресурсов», - рассказали они.

Планы на будущее у создательниц тоже есть. Они собираются продолжать работу над Influplace: «Сейчас мы заняты другими проектами, но скоро вернемся к этому и займемся привлечением инвестиций для масштабирования». Они видят большой потенциал в расширении платформы, например, интеграции с маркетплейсами для автоматизации подбора товаров и блогеров, что поможет привлечь больше клиентов и увеличить продажи.

Ульяна и Мария дают совет начинающим: «Если вам говорят, что идея плохая - не отчаивайтесь. Проведите исследования и тесты, и убедитесь, что всё работает», - советуют они. Важна вера в свою идею и готовность учиться на ошибках, ведь «ошибки - это часть роста». Главное - двигаться к тому, что действительно вдохновляет.