Российская креативная неделя - Сибирь

С 12 по 14 ноября 2025 года в Красноярске прошла «Российская креативная неделя - Сибирь». 12 ноября в креативном кластере «Квадрат» состоялся форум музыкальной индустрии Colisium Siberia и международная конференция по промышленному дизайну «Промдиз», а 13 ноября стартовала двухдневная деловая программа.

В рамках деловой программы прошла серия лекций от федеральных экспертов. Одним из спикеров форума стал Николай Облапохин, креативный директор O&P branding, куратор программы профессиональной переподготовки Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ «Создание и развитие бренда территорий», член Ассоциации брендинговых компаний России. 13 ноября он провёл мастер-лекцию «Геобрендинг территорий – методология и эффективные инструменты привлечения ресурсов и турпотоков в регионы», а 14 ноября выступил одним из спикеров закрытого интенсива для мэров городов и глав муниципальных образований: «Развитие городов в эпоху креативной экономики: от работы с инфраструктурой к проектированию новых сценариев жизни человека». 

В управлении развитием территорий, процессе запуска и развития культурных институций, проектов и программ в туристической отрасли, в работе с предпринимательским сообществом и жителями особое значение приобретают инструменты брендинга как главного элемента по созданию лояльности различных групп потребителей.  На мастер-лекции были разобраны примеры успешной территориальной идентичности и рассмотрены особенности её внедрения на примерах кейсов Сибирского и Уральского федеральных округов. Создание и развитие бренда не исчерпывается разработкой фирменного стиля и проведением поддерживающих мероприятий для популяризации территории в глазах целевых аудиторий. Управление потребительским опытом и управление идентичностью – вот важнейшие стратегические задачи в деятельности по разработке, внедрению и продвижению бренда территорий (и сопутствующих проектов).

Спикерами закрытого интенсива выступили:

• Андрей Малхасян, исполнительный директор Всероссийской ассоциации развития местного самоуправления
• Александр Панин, директор Центра геодемографии и пространственного развития МГУ имени М.В. Ломоносова, руководитель ИЦ «Картфонд.рф»
• Николай Облапохин, O&P branding, уратор программы профессиональной переподготовки Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ «Создание и развитие бренда территорий»
• Лидия Корнилова, заведующая отделением продюсирования и культурной политики ИГСУ Президентской академии РАНХиГС
• Артем Космарский, руководитель исследовательского центра АНО «Креативная экономика»

Как превратить индустриальное наследие в креативный кластер? Как на основе идентичности места построить сильный бренд? Как удержать молодежь и измерить социальный эффект от креативных проектов? Спикеры погрузили муниципальные управленческие команды Сибирского федерального округа в креативную экономику и на конкретных примерах раскрыли суть производимых ей социальных и экономических эффектов: от исследовательской работы до реализации проектов с креативным классом города. Открытый диалог экспертов и участников интенсива позволил обменяться практиками, получить прицельную обратную связь и создать базу для дальнейшего сотрудничества между регионами и федеральными институтами.