Совместная практико-ориентированная программа профессиональной переподготовки «Создание и развитие бренда территорий» Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ и Ассоциации брендинговых компаний России.

Руководитель программы — Николай Облапохин, креативный директор O&P branding, член Ассоциации Брендинговых Компаний России и Союза дизайнеров России.
 

Что делает территорию местом, которое хочется посетить, в котором хочется жить, запускать проекты и вести бизнес? Во многом — сильный бренд, который раскрывает ее характер и превращает локальную идентичность в ресурс развития.

На программе вы освоите инструменты брендинга, которые можно применять не только к городам и регионам, но и к культурным институциям, локальным мероприятиям, креативным кластерам, социальным, предпринимательским и авторским проектам.

Вы пройдете весь путь: от исследования аудитории, контекста и конкурентного поля до позиционирования, ключевого сообщения, визуальных и вербальных коммуникаций, стратегии продвижения и оценки ее эффективности.

Главное — все это можно сразу применять к собственной задаче. В течение пяти месяцев вы будете работать над своим проектом вместе с экспертами-практиками российского брендинга: проверять гипотезы, разбирать кейсы и постепенно собирать элементы проекта в единую систему.

В результате вы разработаете стратегию бренда и маршрутную карту ее реализации — с пониманием, что делать дальше, чтобы ваш проект стал заметнее и привлекательнее для нужной аудитории.


НЕ ГОТОВЫ К 5-МЕСЯЧНОЙ ПРОГРАММЕ ПРЯМО СЕЙЧАС? СМОТРИТЕ КОРОТКИЕ ПРОГРАММЫ

Узнали свою задачу? Приходите на программу со своей территорией, брендом или проектом. За пять месяцев вы пройдете путь от исследования и поиска сильной идеи до стратегии бренда и маршрутной карты его развития.
 

- исследовать территорию и находить ее сильные стороны, ограничения и точки дифференциации;
- определять ключевых стейкхолдеров проекта и выстраивать работу с ними;
- выбирать и исследовать целевую аудиторию, выделять ее сегменты;
- учитывать тренды и культурный контекст при разработке бренда;
- формулировать продуктовое предложение и ключевое сообщение бренда;
- разрабатывать маршрутную карту коммуникаций; 
- проектировать точки контакта бренда с аудиторией и управлять опытом взаимодействия с территорией;
- создавать основу вербальной коммуникации: слоган, дескриптор, хедлайны и тд.;
- формировать коммуникационную стратегию бренда;
- составлять профессиональные технические задания на исследования, дизайн и другие креативные разработки;
- формировать критерии оценки творческих и креативных решений — и аргументированно принимать работу подрядчиков;
- оценивать эффективность коммуникаций и то, как аудитория воспринимает территорию, продукт или проект. 

В результате вы сможете не только разработать стратегию бренда, но и курировать ее реализацию: ставить задачи исследователям и креативным командам, оценивать предлагаемые решения и понимать, насколько коммуникации работают на цели проекта.
 

Вы можете прийти на программу со своей территорией, культурной институцией, локальным брендом, мероприятием, креативным пространством, социальным или предпринимательским проектом. Если собственного кейса пока нет — можно выбрать учебный.

В течение пяти месяцев вы будете последовательно применять к нему инструменты брендинга: исследовать аудиторию и контекст, определять позиционирование, формулировать сообщение бренда, а также изучать способы оценки эффективности коммуникаций бренда.

На каждом этапе — менторская поддержка куратора и экспертов программы, чтобы решения отвечали не только учебной задаче, но и реальным целям вашего проекта.

В финале — итоговый аттестационный проект и маршрутная карта проектирования и продвижения бренда, которую можно использовать как основу для дальнейшей реализации. 

Программа состоит из 11 тематических блоков, которые последовательно проводят от исследования территории к созданию и развитию ее бренда:
 

На протяжении программы вы получаете менторскую поддержку куратора и профессионалов рынка, чтобы проверять решения и корректировать проект по ходу работы.

ВАШ ПРОЕКТ

Перед защитой вы загрузите итоговый проект на платформу CREATIVE CITY — это обязательная часть завершения обучения и получения документа об образовании.

Проект станет подтверждением вашей практической работы на программе. При необходимости его можно опубликовать в сокращенном виде, сохранив только ту информацию, которой вы готовы делиться публично.

После защиты вы сможете оставить проект открытым и использовать ссылку как часть профессионального портфолио или скрыть его по своему желанию.

ДОКУМЕНТ ОБ ОБРАЗОВАНИИ
 

По окончании программы вы получите Диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ — подтверждение новой квалификации для работы с брендингом территорий, локальными и муниципальными проектами территориального развития.

Для получения диплома необходимо иметь высшее или среднее профессиональное образование!
 

450 000 ₽ / 5 месяцев: сопровождаемое обучение, проектная работа, сопровождение тьютора, консультации с экспертами и пошаговая подготовка собственного проекта.

Не обязательно оплачивать всю сумму сразу! Доступна оплата частями - 90 000 рублей в месяц.

СПЕЦИАЛЬНЫЕ УСЛОВИЯ: 
 

Программа «Управление в креативных индустриях» открыта на базе Факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ. Это — подразделение одного из ведущих российских университетов — Высшей школы экономики, которая входит в 100 лучших молодых университетов мира (QS), состоит в большинстве авторитетных международных образовательных рейтингов (QS, THE, ARWU, U.S. News Best Global Universities Subject). Вышка — это не только гигантская научная лаборатория, но и представительная экспертная площадка: сотрудники ВШЭ принимают активное участие в ключевых экспертных дискуссиях, входят в состав многих коллегиальных и совещательных органов при президенте и правительстве России, являются лидерами мнений по важнейшим вопросам в сфере образования, социальной политики, здравоохранения, демографии, рынка труда, транспорта, государственного управления, технологического развития.