Совместная практико-ориентированная программа профессиональной переподготовки «Создание и развитие бренда территорий» Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ и Ассоциации Брендинговых Компаний России.

Программа будет интересна специалистам по развитию территорий, менеджерам в сфере культуры и государственного управления, специалистам в области коммуникаций и маркетинга, предпринимателям, сотрудникам региональных/муниципальных администраций.

В процессе обучения узнаем, как сделать «видимой» для ключевых потребителей уникальность территории (или локального проекта) и как, используя подходы бренд-стратегий, привлечь нужную аудиторию. В течении курса слушатели сделают проект по выбранной теме с использованием инструментов брендинга. Итоговый проект с менторской поддержкой поможет решить текущие и стратегические задачи по развитию локальной идентичности и привлекательности территорий.

• Методам исследования – для понимания основных барьеров в процессе создания/продвижения бренда своего проекта;
• Выбору и исследованию целевой аудитории и её сегментов для успешной коммуникации бренда;
• Формулировке актуальных «продуктовых предложений», как основы для коммуникаций бренда;
• Стратегическому инструментарию для формулировки основного сообщения бренда;
• Основам создания коммуникационных стратегий для продвижения бренда;
• Формулированию технических заданий на исследовательские работы и креативные разработки (включая вербальные коммуникации и коммуникационный дизайн).
• Формулированию критериев оценки творческих разработок в своем проекте.
• Оценивать эффективность работы с брендом территории.

В ходе обучения вы приобретете компетенции по созданию, перезапуску и развитию своего бренда территории, проекта, институции.

1. Введение в бренд-стратегию 
Место бренд-стратегии в проектировании и развитии бренда территорий/брендов локальных проектов.

2.    Стейкхолдеры проекта
Целевая аудитория бренда территории, сегментация. Методы исследования аудитории. Особенности работы с разными группами аудитории.

3.    Конкуренты и дифференциация
Методы исследования конкурентов. Сегментация конкурентов. Особенности дифференциации бренда территории.

4.    Контекст потребления
Тренды потребления – применительно к бренду территории/бренду локального проекта. Культурологический контекст потребления.

5.    Сообщение бренда
Сообщение бренда, как ключевой элемент дифференциации и основа коммуникаций. Кейсы успешных проектов.

6.    Маршрутная карта коммуникаций
От стратегии бренда – к коммуникациям. Ключевые этапы успешного донесения сообщения бренда до аудитории.

7.    Сообщение бренда в точках контакта
Точки контакта с целевой аудиторией и дизайн-решения. Управление опытом впечатлений. Бренд в городской среде.

8.    Вербальная коммуникация
От сообщения бренда – к вербальной коммуникации. Слоган бреда, дескриптор, хедлайны.

9.    Креативные решения – разбор успешных кейсов
Сообщение бренда и креатив рекламной кампании. Опыт реализации.

10.    Основы коммуникационной стратегии
Коммуникационная стратегия, как инструмент внедрения разработок. Кейсы проектов.

11. Инструменты для оценки эффективности бренда территории

Программа «Управление в креативных индустриях» открыта на базе Факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ. Это — подразделение одного из ведущих российских университетов — Высшей школы экономики, которая входит в 100 лучших молодых университетов мира (QS), состоит в большинстве авторитетных международных образовательных рейтингов (QS, THE, ARWU, U.S. News Best Global Universities Subject). Вышка — это не только гигантская научная лаборатория, но и представительная экспертная площадка: сотрудники ВШЭ принимают активное участие в ключевых экспертных дискуссиях, входят в состав многих коллегиальных и совещательных органов при президенте и правительстве России, являются лидерами мнений по важнейшим вопросам в сфере образования, социальной политики, здравоохранения, демографии, рынка труда, транспорта, государственного управления, технологического развития.