По общим вопросам
По вопросам поступления
Дополнительное образование
С 10:30 до 19:00
По вопросам поступления
Детская школа дизайна
С 10:30 до 19:00
Метро «Павелецкая»
Основное образование
Дополнительное образование
Программа дополнительного профессионального образования Института развития креативных индустрий направлена на развитие компетенций в области территориального брендинга, стратегического управления и принятия решений. Обучение сочетает современные подходы маркетинга, практику проектной работы и анализ лучших российских и международных кейсов.
Старт 2 ноября 2026 года
80 академических часов
Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ
Занятия в реальном времени
Работа над собственным проектом
Индивидуальные консультации с экспертами
Полная стоимость программы — 100 тысяч ₽
Возможна оплата частями на период обучения
Корпоративная скидка 10% — при обучении от 2х сотрудников компании, а также скидки для студентов, выпускников и сотрудников НИУ ВШЭ
Как использовать культурный код места или региона для развития собственных продуктов? Как повысить привлекательность локального бренда для выбранной аудитории и выстроить его продвижение? Именно с этими задачами работают участники программы «Лаборатория локальных брендов».
В ходе обучения вы приобретете или повысите экспертизу в области брендинга и маркетинговых коммуникаций, научитесь работать с культурным кодом места или региона, а также познакомитесь со способами оценки эффективности коммуникаций и восприятия продукта или проекта аудиториями.
Полученные инструменты можно применять для запуска/перезапуска или развития собственного бизнеса, креативного проекта, культурных инициатив и локальных брендов.
По итогам обучения у вас будет собственный проект по выбранной теме, разработанный с использованием инструментов брендинга и менторской поддержкой, а также маршрутная карта проектирования и продвижения бренда. Итоговый проект поможет решить текущие и стратегические задачи по развитию продукта или проекта и повысить его привлекательность для ваших целевых аудиторий.
Создаете или продвигаете продукты, используя местную идентичность. Хотите разработать позиционирование, повысить привлекательность бренда для целевой аудитории и определить стратегию его развития.
Развиваете музей, галерею, культурный центр или другое творческое пространство. Вам необходимы инструменты брендинга и маркетинговых коммуникаций для продвижения проекта и привлечения новых аудиторий.
Работаете с социальными инициативами и хотите повысить их узнаваемость, сформировать понятное ценностное предложение и выстроить коммуникацию с целевыми аудиториями.
Рассматриваете проекты и продукты, связанные с развитием территорий и креативных индустрий. Хотите понимать, как формируется бренд, какие факторы влияют на его привлекательность и как оценивать потенциал развития.
Разрабатываете и продвигаете креативные продукты, культурные инициативы или локальные проекты. Хотите научиться работать с культурным кодом места или региона, формировать платформу бренда и разрабатывать коммуникационную стратегию.
- анализировать территории и выявлять их конкурентные преимущества
- разрабатывать стратегию территориального бренда
- формировать платформу бренда и ценностное предложение
- управлять восприятием территории и ее имиджем
- использовать маркетинговые инструменты продвижения
- принимать управленческие решения, включая кризисные ситуации
- генерировать креативные идеи и внедрять инновационные решения
1. Введение в территориальный брендинг и основы бренд-подхода
2. Исследование целевых аудиторий и анализ конкурентной среды
3. Формирование платформы бренда территории
4. Практикум по разработке бренд-сообщения
5. Групповая работа и консультации по проектам
6. Разработка и реализация бренд-стратегии
7. Коммуникационная стратегия и активация локальных брендов
8. Индивидуальная проработка проектов с экспертами
креативный директор O&P branding, член Ассоциации Брендинговых Компаний России, член Союза дизайнеров России.
управляющий партнер брендингового агентства Проектмаркетинг+1, продюсер, маркетолог-стратег
управляющий партнер и арт-директор брендингового агентства Dotorg
креативный директор брендингового агентства Depot
ведущий бренд- и коммуникационный стратег, брендинговое ателье PATRICII
Занятия проходят онлайн в реальном времени на платформе МТС Линк. Обучение организовано в вечернее время в удобное время для слушателей, чтобы его было удобно совмещать с работой.
Менеджер программы направит презентацию и учебные материалы, чтобы вы могли самостоятельно изучить пропущенную тему и продолжить обучение.
В течение курса вы будете разрабатывать собственный проект территориального бренда или стратегию его развития, применяя инструменты брендинга к выбранной теме.
Программа предусматривает групповую работу, индивидуальную проработку проектов с экспертами и обратную связь на каждом этапе разработки.
В процессе обучения каждый участник разрабатывает собственный проект территориального бренда или стратегию его развития.
Работа включает:
- Формирование концепции бренда.
- Разработку платформы и позиционирования.
- Создание коммуникационной стратегии.
- Экспертную обратную связь на каждом этапе.
С менторской поддержкой вы сможете проработать текущие и стратегические задачи по развитию продукта или проекта, а также повысить его привлекательность для выбранных аудиторий.
После успешного завершения программы и прохождения итоговой аттестации вы получите удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ установленногог образца.
Для получения удостоверения необходимо иметь высшее или среднее профессиональное образование: лица, получающие такое образование, могут быть зачислены на программу.
100 000 ₽ / 2 месяца
Стоимость обучения составляет 100 000 ₽ за одного участника. Возможна оплата частями — по 50 000 ₽ в месяц на период обучения.
Действуют специальные скидки на обучение. Размер скидки зависит от категории — менеджер программы рассчитает итоговую стоимость.
Если от организации обучаются 2 и более сотрудников, действует корпоративная скидка 10%.
Это возможность не просто обучить отдельных специалистов, а сформировать внутри команды общее понимание принципов создания и развития конкурентоспособных локальных брендов, использующих местную идентичность.
Компания может полностью или частично оплатить обучение сотрудника. Оплата производится по счету.
Доступна оплата по квитанции, а также рассрочка на оплату обучения.
Дата старта ближайшего потока — 2 ноября 2026 года. Обучение длится 2 месяца, включает 80 академических часов и проходит онлайн в реальном времени на платформе МТС Линк. Занятия организованы в вечернее время. Конкретное расписание согласовывается с менеджером программы.
Если не успеваете на занятие, предупредите куратора группы. Менеджер программы направит презентацию и учебные материалы для самостоятельного изучения.
Прием документов завершается за 5 дней до старта программы.
Программа предназначена для слушателей с высшим или средним профессиональным образованием. Удостоверение о повышении квалификации выдается после получения соответствующего базового образования.
Да. В течение обучения вы разработаете собственный проект территориального бренда или стратегию его развития. Работа включает формирование концепции, платформы бренда, позиционирования и коммуникационной стратегии с экспертной поддержкой.
После успешного завершения обучения и итоговой аттестации вы получите удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ.
Для физических лиц предусмотрена оплата по квитанции, для юридических лиц — по выставленному счету. Стоимость программы составляет 100 000 ₽. Возможна оплата частями — по 50 000 ₽ в месяц.
Для сотрудников и учащихся НИУ ВШЭ. При обучении двух и более сотрудников одной организации действует корпоративная скидка 10%.
Менеджер по работе со слушателями свяжется с вами выбранным способом, указанным в заявке. Вы сможете уточнить расписание, формат занятий, условия оплаты и задать вопросы о программе, а также забронировать место в ближайшей группе.
После консультации менеджер поможет оформить необходимые документы и заключить договор на обучение. Перед стартом программы вы получите организационную информацию и инструкции для подключения к занятиям на платформе МТС Линк.
Старт ближайшего потока — 2 ноября 2026 года.
Если вы хотите узнать больше о программе профессиональной переподготовки «Управление креативными кластерами и пространствами», пожалуйста, заполните форму ниже.
