Определен победитель креативной лаборатории по туризму

Форум-выставка «ОТДЫХ Leisure» 14 сентября 2023 предложила регионам в рамках специального мероприятия на выставке придумать с нуля туристические программы, раскрывающие ценность отдыха.

Второй ежегодный проект «ОТДЫХ Лаб. Креативный турпродукт» — творческая лаборатория, участники которой разрабатывают оригинальные идеи и решения для того, чтобы сделать востребованными для туристов места в России в несезон.

Восемь региональных команд представили свои идеи новых туристических продуктов. Некоторые участники попытались разработать необычные программы на базе традиционных и известных туристских ресурсов с помощью новой интерпретации. Гораздо более интересным оказался поиск креативных идей для туристических продуктов, базирующихся на новых объектах, ранее не ассоциируемых с регионом. Еще один продуктивный подход был связан с идентификацией новых целевых аудиторий.

В работе креативной лаборатории приняли участие:

• Вологодская область,
• Владимирская область,
• Омская область,
• Ульяновская область,
• Костромская область,
• Калининградская область,
• Республика Карелия
• Федеральная территория «Сириус»

В состав команд вошли представители Алеан, МТС Travel, Fun&Sun, Мультитур, Profi.Travel, отельеры и др.

Состав экспертного жюри проекта:

• и.о. директора Департамента развития туризма Министерства экономического развития России Алимбек Хидзев,
• вице-президент РСТ Дмитрий Горин,
• коммерческий директор компании «Алеан» Оксана Булах,
• руководитель АНО «Сеть креативного туризма» Юлия Рыбакова,
• управляющий директор Ostrovok Дарья Кочеткова,
• заместитель директора Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ Ольга Вапнярская,
• управляющий партнер стратегической консалтинговой компании «Khomutova&Partners» Ирина Хомутова,
• руководитель отдела креативных кросс-проектов VK, автор и руководитель проекта VK «Места» Ирина Саютина.

Оксана Булах, Дарья Кочеткова и Ирина Саютина в комментариях и рекомендациях проектам участников уделили много внимания вопросам определения целевых аудиторий и сегментации. Юлия Рыбакова подчеркнула, что у креативного туризма высокий экономический потенциал.

Ольга Вапнярская отметила, что потенциал дальнейшего развития предложенных идей связан с изучением и пониманием интересов туристов, особенностей их выбора и поведения, созданием комфортного сервиса в новых локациях.

Победителем «ОТДЫХ Лаб» стала команда Омской области с идеей сибирского приключения, ориентированного, прежде всего, на мужскую аудиторию.

Большое впечатление на жюри произвел проект команды Республики Карелия с идеей туров для тимбилдинга на болота. В планах регионов разработка detox-туров и иммерсивных туристических комплексов и программ — о них задумались в Ульяновской и Владимирской областях. Попытка пересмотреть сложившийся туристический образ привела команду Вологодской области к разработке проектов баскетбол-туров.