Российская креативная неделя — Север

4 сентября 2025 года в Сыктывкаре состоялся форум «Российская креативная неделя — Север», посвящённый новой идеологии и новым функциям северных населенных пунктов. Ключевая тема форума: «Новые сценарии жизни северных городов в эпоху креативных индустрий».

Программа форума была сфокусирована на трёх ключевых направлениях развития:

• превращение культурного кода малых городов в бренд территории;
• потенциал превращения Северной кухни в бренды, события и маршруты;
• использование кинематографа как инструмента развития регионов.

Современная концепция креативных кластеров далеко выходит за пределы традиционного понимания творчества и искусственно ограниченного круга занятий, превращаясь в инструмент, интегрирующий экономический рост, культурное наследие и социальное благополучие малых городов. Стратегическая сессия «От культурного кода к бренду и развитию территорий» была посвящена изучению возможностей, которые предоставляют креативные кластеры для раскрытия внутреннего потенциала малых поселений, создания ярких локальных брендов и усиления туристической привлекательности. 

В работе секции приняли участие: 

• Наталья Логутова, заместитель директора Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ
• Юлия Косянина, руководитель проекта «Творцы России», Fashion Hub Russia
• Валентина Ростовщикова, председатель правления группы компаний Fashion Hub Russia, идеолог федерального конкурса «Ёлки России»
• Никита Асадов, главный архитектор проектов архитектурного бюро ASADOV
• Татьяна Храпко, директор АНО «Международный Центр развития креативных индустрий "КРЕАДЭВ"», академический руководитель программы повышения квалификации «Управление в креативных индустриях» Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ
• Лейла Зотова, советник руководителя Федерального агентства по делам молодежи
• Марина Атаманенко, территориальный директор «Кассир.ру», Центральная Россия
• Надежда Голикова, исполнительный директор «Кассир.ру», г. Сыктывкар

В современных реалиях понятие «культурный код» города выходит за рамки только историко-этнографического контекста и становится комплексным синтезом идеологических ценностей, экономических факторов и концепций благоустройства.  Участники стратегической сессии «Культурный код городов как синтез идеологии, экономики и благоустройства» обсудили, как локальная культурная идентичность формирует уникальный облик города и влияет на социально-экономическое развитие, инфраструктуру и качество жизни. 

Участники:

• Валентина Ростовщикова, председатель правления группы компаний Fashion Hub Russia, идеолог федерального конкурса Елки России
• Наталья Логутова, заместитель директора Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ
• Сергей Фомочкин, руководитель проектно-производственного департамента ООО «ПЛАНЕТА ДЕКОРА»
• Никита Асадов, главный архитектор проектов архитектурного бюро ASADOV
• Ирина Мещанинова, снователь торгово-производственной компании «Планета Декора»
• Айрат Гималтдинов, заместителю главы администрации г. Нефтекамск по жизнеобеспечению
• Александр Терентьев, генеральный директор АНО «Агентство по развитию туризма и продвижению Республики Коми»

Эксперты НИУ ВШЭ и Fashion Hub Russia обсудили системные мероприятия, которые институции, действующие на общероссийском уровне и взаимодействующие как практики и центры подготовки кадров, могут совместно реализовывать с учётом успешных региональных кейсов.
Одним рассмотренных примеров стало обсуждение проекта «Ёлки России»: на примере праздничного декора, созданного специально для Нефтекамска, было продемонстрировано, как традиционные символы и местная культура помогают создавать новые смыслы и укрепляют эмоциональную связь горожан с городской средой. 

Республика Коми — сокровищница уникальных северных вкусов, основанных на дичи, речной рыбе, таежных ягодах и грибах. Здесь сохранились глубокие кулинарные традиции финно-угорских народов, которые формируют неповторимую гастрономическую идентичность региона. Однако этот богатый потенциал зачастую остается «вещью в себе», воспринимаясь либо как экзотика для туристов в этнических ресторанах, либо как сугубо домашняя кухня. В регионе уже есть яркие проекты, но не хватает единой стратегии, чтобы превратить разрозненные успехи в мощный бренд, привлекательный как для жителей России, так и для искушенных гурманов из других стран. На сессии «Кухня Республики Коми: от дикого продукта к гастрономическому бренду Севера» президент Международного эногастрономического центра Леонид Гелибтерман озвучил ключевую задачу, стоящую перед гастрономическим сектором в регионе — переосмыслить кулинарные традиции и продемонстрировать богатство вкусов региональных продуктов.