Сохранение культурного наследия и современные креативные бренды. Путь от культурного кода к успешному бренду

Сохранение культурного наследия и современные креативные бренды. Путь от культурного кода к успешному бренду

19 февраля в HSE CREATIVE HUB мы обсудили выдающиеся кейсы креативных брендов, чтобы понять, как выстроить образ бизнеса на основе культурных и исторических традиций. 
Модератором воркшопа выступила Наталья Ивановская, академический руководитель программы повышения квалификации Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ «От культурного кода к бренду».

Летом 17 июля 2025 года в наших стенах эксперты делились, как благодаря территориальному брендингу развивать малые города России. Сейчас Институт развития креативных индустрий продолжает разговор о популяризации локальной идентичности.

19 февраля мы посмотрели трейлер документального фильма Евгения Авдеева «К воскресению» о заброшенном храме, месте съемок последнего фильма А. Балабанова «Я тоже хочу». Комментировала просмотр Инна Лобачева, директор общественной организации по сохранению культурного наследия Центр «Сельская церковь», директор фильма «К воскресению».

18:30 — 19:00 | Сбор гостей
19:10 — 19:30 | Презентация трейлера «К воскресению»

Комментировала просмотр Маргарита Архангельская

19:30 — 20:00 | Выступление партнеров

Успешным опытом построения брендов на основе культурного кода поделились партнеры программы повышения квалификации «От культурного кода к бренду» ИРКИ НИУ ВШЭ: Элина Туктамишева, Светлана Попова, Ирина Батькова

20:00 — 20:20 | Обзор креативных брендов, меняющих культурный и экономический ландшафт

Поговорили о существующих брендах, которые формируют вокруг себя новую бизнес-среду и меняют экономические реалии через культуру и исторические традиции

Спикеры: Лепихина Ирина, Туфекчи Ольга

20:20 — 20:40 | Презентация программы «От культурного кода к бренду»

Наталья Ивановская описала 5 шагов к выбору креативной идеи:

  • Исследование территории
  • Анализ
  • Выбор идеи
  • Проектирование
  • Запуск бренда

Участники

Наталья Ивановская

Наталья Ивановская

Академический руководитель программы повышения квалификации ИРКИ НИУ ВШЭ «От культурного кода к бренду». Архитектор, психолог, автор методологии антропологического дизайна, эксперт по территориальному развитию

Элина Туктамишева

Элина Туктамишева

Интерьерный и предметный дизайнер, организатор и куратор выставки «Трын*Трава. Современный русский стиль», основатель онлайн-школы «Коды русского стиля», исследователь русской культуры, истории, традиций и обрядов

Светлана Попова

Светлана Попова

Интерьерный и предметный дизайнер, декоратор, художник. Организатор и куратор ежегодной выставки «Трын*Трава. Современный русский стиль». Создатель авторских коллекций, в том числе с предприятиями НХП. Исследователь русской культуры

Ирина Батькова

Ирина Батькова

Создатель премиального бренда «Птица Сирин» (с 2013 года), организатор и куратор проекта «Трын*Трава. Современный русский стиль» (с 2018 года). Мультидисциплинарный дизайнер, художник, исследователь русской культуры

Маргарита Архангельская

Маргарита Архангельская

Специалист по связям с общественностью Центра «Сельская церковь» 

Ирина Лепихина

Ирина Лепихина

Президент Благотворительного фонда "Наследие Нации". Руководитель секции Международное сотрудничество регионов Сенаторского клуба СФ РФ

Ольга Туфекчи

Ольга Туфекчи

Основатель креативного агентства DNK travel, путешественница со стажем более 70 стран, купчиха 21 века, продюсер территорий

Информационные партнеры

Мероприятие состоялось 19 февраля на площадке 
HSE CREATIVE HUB

Для тех, кто не смог прийти к нам лично, у нас прошла прямая трансляция. Видео можно пересмотреть по ссылке, которую получили все зарегистрированные.

Адрес: Москва, ул. Пантелеевская, 53
Время: 18:30–20:00

Читайте также

Трансляция вебинара «Как поступить на программу магистратуры "Управление в креативных индустриях"»

19 августа 2025 года в 19:00 в онлайн-формате состоится вебинар  «Как поступить на программу магистратуры "Управление в креативных индустриях"».

НИУ ВШЭ и Общероссийская общественная организация «ОПОРА РОССИИ» заключили соглашение о сотрудничестве

Соглашение направлено на реализацию совместных программ и проектов в сфере содействия развитию и популяризации творческого (креативного) предпринимательства.