Как собирать миллиарды в прокате: директор по маркетингу Вольги провела мастер-класс для студентов ВШЭ

7 октября состоялся мастер-класс для студентов профиля «Управление в аудиовизуальных индустриях» бакалаврской программы «Управление в креативных индустриях» ИРКИ НИУ ВШЭ. Занятие провела Анна Соколова, директор по маркетингу кинокомпании Вольга.

Встреча была посвящена маркетингу и продвижению фильмов в современном кинопрокате. На примере практических задач индустрии студенты познакомились с основными этапами разработки маркетинговой стратегии: от определения целевой аудитории и позиционирования картины до выбора каналов продвижения и оценки эффективности рекламных кампаний.

«Если вы работаете в сфере маркетинга, необходимо всегда быть онлайн и следить за последними трендами. Это непростая и тяжелая профессия, но очень интересная», — поделилась Анна Соколова. 

В ходе мастер-класса Анна Соколова на реальных кейсах кинопрокатной компании разобрала, как понять интересы потенциального зрителя и сформировать позиционирование фильма в онлайн и оффлайн форматах. Отдельное внимание было уделено продвижению отечественных фильмов. Студенты разобрали, как выстраивается работа над маркетинговой кампанией отечественных фильмов: от разработки креативных материалов на стадии пре-продакшена до финального размещения промо материалов на площадках. 

Вольга — одна из компаний, работающих на российском рынке кинопроката и кинодистрибуции. В портфеле прокатчика — фильмы разных жанров и направлений, в том числе международные проекты. Среди картин, выходивших в российский прокат при участии компании, — «Майкл», «Закулисье реальности», «Вот это драма!» и «Вечность».

Выездные занятия у индустриальных партнеров и практические встречи с профессионалами отрасли — важная часть обучения на профиле «Управление в аудиовизуальных индустриях». Студенты знакомятся с устройством креативных сфер, кино-, музыкальной, ивент-индустрии через реальные проекты, мастер-классы и встречи с их участниками.