ТОП-5 мифов о личном бренде

Большинство из нас понимает, что личный бренд сегодня — это мастхэв для предпринимателей и экспертов. Но вокруг этой темы столько мифов, что многие тратят время, а иногда и деньги, впустую, боясь подступиться к тому, что может быть естественным и приятным продолжением вашей обычной жизни.

Я выделила 5 главных заблуждений, которые, всплывая в разговорах и встречаясь в информационном пространстве, вызывают у меня наибольшее недоумение:   

В современном бизнесе клиенты и партнеры выбирают не только компании, но и людей за ними. Именно личный бренд страхует репутацию компании в кризисы, помогает удерживать топ-специалистов и увеличивает стоимость бизнеса при продаже.

Даже минимальные усилия дают эффект: компания, за которой стоит живой человек из обезличенной системы превращается в понятного собеседника со своим голосом, точкой зрения, принципами и взглядами. Поэтому личный бренд – это не то, чем вы занимаетесь «от нечего делать», а важное вложение в общий успех компании. 

К сожалению, даже если вы профессионал своего дела, чаще всего никто, кроме ограниченного круга друзей и знакомых, не будет о вас знать по умолчанию. А если и будут, то только через призму своего личного восприятия, которое может быть очень специфичным. 

Начиная работать с личным брендом, важно поставить ряд целей и задач, понять какую историю о себе, где и на какую аудиторию вы хотите транслировать. Если уж решили прилагать усилия, стоит делать это в  нужном месте и правильно, чтобы результат сам работал на вас в дальнейшем. 

Люди доверяют не безупречным гуру, а тем, кто:

• делится реальным опытом;
• показывает «закулисье» профессии;
• остается человечным.

Искренность и откровенный диалог с потенциальными клиентами и партнерами — единственно верная стратегия. Да, в моменте вы можете оставлять за кадром какие-то проблемы, если они могут повлиять на имидж компании, но пройдя через кризис вполне можно рассказать о нем, раскрыть свой путь преодоления — это лишь усилит ваши позиции, показав профессионализм и честность. 

Хороший личный бренд — это не «я, я, я», а ваша ценность для других. 

Формула успеха: знания (чем вы полезны) + эмоции (как вы упаковываете опыт) + доверие (отзывы, кейсы). 

Личный бренд работает, даже если вы интроверт — главное выбрать комфортный формат самопрезентации.

Еще одна из главных «страшилок» — непомерные трудозатраты, которые якобы влечет за собой выстраивание личного бренда. На самом деле вы уже наработали базу, став профессионалом своего дела, дальше нужно просто рассказать об этом своей аудитории. И это не про ежедневные посты, а про системный подход. Многие представляют его как круглосуточную самопрезентацию, но в реальности достаточно:

• 2-3 часа в неделю на полезный контент (например, один пост в телеграм-канале и пара комментариев в профильных обсуждениях);
• автоматизации (планирование публикаций, шаблоны ответов, переиспользование контента);
• фокуса на качестве, а не количестве — одна глубокая статья в месяц работает лучше, чем ежедневные пустые сторис.