Креативные индустрии после ИИ: о чем говорили главные игроки рынка на фестивале «Рассказывая Истории — 2026»

23 мая в Цифровом деловом пространстве на Покровке состоялся девятый фестиваль «Рассказывая Истории» — одно из ключевых событий в сфере креативных индустрий, ежегодно объединяющее представителей образования, медиа, искусства, брендинга, урбанистики, маркетинга и цифровых технологий, организатором которого выступил Факультет креативных индустрий.

В этом году фестиваль собрал более 130 спикеров из России, Франции, Китая, Бразилии и Турции. Среди участников — креативные директора, режиссеры, урбанисты, продюсеры, предприниматели, представители федеральных медиа, цифровых платформ и академического сообщества. Центральной темой программы стала трансформация креативного сектора под влиянием искусственного интеллекта, новых медиа и экономики впечатлений.

Одной из самых обсуждаемых стала сессия «Актуальные вызовы и лайфхаки трудоустройства в креативных индустриях», посвященная новым карьерным сценариям и изменениям рынка труда. Модератором выступила блогер, предприниматель и стендап-комик Наталья Краснова. В дискуссии приняли участие предприниматель и стратег Ольга Малыбаева — ex-CMO Ferrero, Duracell, Diageo и Novartis, дизайнер и создатель проекта «Птица Сирин» Ирина Батькова, бизнес-ментор и эксперт по PR Елена Ижойкина и академический руководитель программы «Управление креативным бизнесом» Екатерина Панова. Эксперты говорили о том, как ИИ меняет требования к специалистам, почему сегодня особенно востребованы гибкость мышления, междисциплинарность и способность создавать смыслы, а не просто контент.
Екатерина Панова:
«Говорили о том, почему молодые специалисты получают отказы на первых этапах, как увеличить шансы на оффер и какие карьерные стратегии работают прямо сейчас. Спикеры рядом — эксперты из бизнеса, культуры и образования».

Отдельное внимание аудитории привлекла панель «Продюсирование эмоций. Ивент или контент?», где обсуждалось, как бренды и культурные проекты конкурируют уже не только за внимание аудитории, но и за эмоциональный опыт. Среди спикеров — руководитель группы событий «Ростелекома» Екатерина Герасимова, CEO Future Communications Надя Буяльская, event-директор «Афиши» Яков Трахман, креативный лидер BALAGAN Константин Беляков — обладатель четырёх «Каннских львов» и номинант Grammy, Алсу Хайрутдинова — директор Design Act и обладатель гран-при «Каннские львы», а также куратор профиля «Ивент-дизайн и экономика впечатлений» программы «Управление в креативных индустриях» Никита Калинин. Дискуссия затронула темы важности проектирования событий с точки зрения правильного построения связи между контентом и организацией мероприятия, знания CJM (Пути клиента) и использования всех преимуществ главного тренда этого года - офлайн мероприятий. Именно в период глубокого проникновения онлайн формата в нашу повседневность, важно формировать привязанность аудитории через качественно-организованный ивент, где люди могут почувствовать себя частью чего-то большего - найти свое комьюнити.  
Подводя итоги дискуссии, Константин Беликов отметил:
«Я рад что события такого толка происходят в нашей стране. Искренне надеюсь, что фестиваль дал вдохновение и мотивацию для молодых специалистов. Make Russian creative industry great again!».

Важным направлением программы также стала тема развития территорий и внутреннего туризма. Сессия «Путешествие по России. Креативные решения в туризме и гостеприимстве» объединила экспертов клуба развития территорий «Занесло» НИУ ВШЭ и практиков креативной экономики. Модератором выступила руководитель клуба Дарья Кострюкова. В дискуссии приняли участие арт-директор клуба Елизавета Ярославцева, продюсер видеопродакшена «Телевышка» НИУ ВШЭ Ева Меренцова, куратор экспедиционных проектов Алиса Князева и редактор клуба Лера Лебедева. Отдельный акцент был сделан на том, что именно креативные индустрии сегодня становятся одним из ключевых драйверов территориального развития и экономики впечатлений.

Помимо дискуссий, программа фестиваля включала шоу с участием нейросети, питчинг студенческих микродрам перед ведущими онлайн-кинотеатрами и церемонию награждения премии HSE CREATIVE OPEN. Юбилейный десятый сезон премии собрал 2 748 проектов в 22 номинациях, а победителями стали 25 участников.

На одной из дискуссий, организованных ИРКИ, эксперты под модерацией Натальи Платоновой обсуждали, кто же такой «городской продюсер». Актуальная и очень востребованная роль, активно обсуждаемая и в урбанистических кругах, и на административном уровне: кто помогает развить городскую среду с помощью креативных практик и создает облик города: от сохранения идентичности до формирования современной среды? Какие методики необходимы сегодня, кто может называть себя «городским продюсером» и какую роль он играет в управлении социокультурными проектами? 

«Сегодня городской продюсер - это не столько конкретный человек, сколько институция, которая системно занимается развитием города. Хотя и роль сильных лидеров, способных объединять людей вокруг общих целей, по-прежнему остается очень важной. Главная задача такой структуры - объединять финансовые, культурные, социальные и экспертные ресурсы для реализации стратегии развития территории.
Независимо от названия - центр развития территорий, совет граждан или другая организация - городской продюсер способен объединить людей разных компетенций вокруг общей цели: повышения качества городской среды и развития города», - отметил Илья Токарев.

В результате подготовки и проведения дискуссии «Кто такой городской продюсер?» на фестивале "Рассказывая истории", а также по итогам сотрудничества с  Международной школой социологии науки и техники имени С. А. Кугеля, где в рамках совместного мероприятия были презентованы результаты разработок ИРКИ, было принято решение об инициации проекта научно-исследовательского семинара ИРКИ, посвященного исследованию концептуальных основ развития креативных индустрий и проектированию управленческих механизмов и моделей формирования креативной экономики. 

«Фестиваль Рассказывая истории — редкий формат, где атмосфера работает на результат. Это место, где молодому специалисту даётся возможность найти себя, сформулировать позиционирование и создать окружение людей, которые будут понимать, о чём ты говоришь. У начинающих в креативных индустриях заметила паттерн: они ищут работу вместо того, чтобы сначала найти себя. Резюме — последний шаг. Первый — честный ответ: какую проблему я хочу решать лучше всех и кому это нужно? Именно такие фестивали дают и пространство для ответа, и людей, с кем строятся долгосрочные связи. А это главный актив в отрасли», - Елена Ижойкина, основательница iliveglobally, бизнес-ментор и советник по инвестиционным коммуникациям.

В следующем году состоится юбилейный, 10-ый Фестиваль. Каким он будет?
Следите за нашими новостями, присоединяйтесь к нашим сообществам, приходите на наши мероприятия.

Записи трансляций фестиваля доступны на VK Видео: (Общий охват просмотров уже превысил 220 тысяч зрителей!)

— Большой зал
— Малый зал
— Лекторий 3